En la década de 1960, el fabricante sueco de electrodomésticos lanzó sus aspiradoras en Estados Unidos con un eslogan aparentemente pegadizo: Nada aspira como Electrolux. Pero olvidaron darse cuenta de que el verbo “to suck” tiene otro significado en inglés estadounidense, y el público simplemente se confundió sobre por qué Electrolux anunciaba su producto de forma negativa. Este ejemplo ilustra el debate entre transcreación y traducción.
Es posible que te preguntes qué es la transcreación y por qué la traducción para el marketing no es la mejor manera de conectar con tu público objetivo en otro país. Además, ¿cuál es la diferencia entre la traducción y ¿La traduc creación en su forma más simple? Este blog lo analizará todo con ejemplos de marketing relevantes.
Exploremos detalladamente el tema de la transcreación en la traducción y determinemos cuál es la mejor opción para sus campañas de marketing internacionales.
Traducción – Definición y ejemplos
Primero, exploraremos el significado más profundo detrás de Traducciones de contenido. ¿Qué significa traducir un documento a otro idioma? Podemos comparar las definiciones de “traducción” y “transcreación” para comprender mejor por qué estos dos conceptos son diferentes entre sí. También aprenderás por qué algunos especialistas en marketing prefieren la transcreación a la traducción.
La traducción es simplemente el acto de transmitir información de un idioma a otro. Es un proceso en el cual conviertes el texto del idioma de origen al idioma de destino sin cambiar la intención o el estilo del texto original.
Este proceso va más allá de las traducciones palabra por palabra; los traductores certificados aportan claridad, coherencia y conformidad cultural al texto traducido. Algunos ejemplos de traducciones incluyen:
- Documentos personales
- Artículos de investigación científica
- Contenido web (blogs/menús)
Trascreación: Definición y ejemplos
La palabra “transcreación” proviene de “traducción” y “creación”. Se refiere al arte de adaptar con éxito el mensaje central de su contenido de un idioma a otro. En la transcreación, los traductores no se centran en las palabras en las que están trabajando, sino en la intención subyacente detrás de todo el mensaje.
Esta intención seguirá siendo la misma, pero las palabras deben ser reescritas. En otras palabras, los traductores a menudo recrearán todo el mensaje para preservar la intención.
Por eso los profesionales del marketing dejan de lado la traducción pura y dura y recurren a la transcreación. Esta técnica sacrifica las palabras, pero transmite el mensaje esencial al público objetivo. Analizaremos el papel fundamental que desempeña la transcreación en el marketing en otra sección; por ahora, centrémonos en cinco ejemplos interesantes de transcreación en la práctica. Estos ejemplos te ayudarán a comprender este proceso de reinvención:
- Marvel: Han cambiado la imagen de Peter Parker, el protagonista de Spiderman, para convertirlo en Pavitr Prabhakar, que obtiene sus poderes de un viejo yogui.
- Intel: Intel ha rediseñado su campaña Los patrocinadores del mañana para una audiencia portuguesa reescribiéndolo como Apasionados por el futuro o Enamorada del futuro.
- KFC: Esta marca cambió su nombre a 肯德基Kendeji) para conectar con el público local. Los tres caracteres de su nombre se refieren a preparación, virtud y cimiento.
- BMW: No vas a creer que el nombre en chino de BMW, 宝马 (BMW), representa un caballo de valor incalculable. Es una forma fantástica de anunciar estos coches de lujo a los compradores chinos.
- Haribo Han cambiado el eslogan Los niños y grandes disfrutan tanto, el mundo feliz de Haribo en español en una línea diferente, lo que significa Experimenta un sabor mágico, ven al mundo de Haribo.
Transcreación VS Traducción: 6 diferencias clave
Ahora conoces las definiciones básicas de los servicios tanto de traducción como de transcreación. Podemos profundizar en este punto y detallar las diferencias clave entre estos dos procesos. Estas seis son algunas de las diferencias más notables entre la traducción y la transcreación:
- Habilidades de redacción publicitaria
Los traductores suelen ser escritores con conocimientos especializados en otro idioma. Sin embargo, los expertos en transcreación son, en esencia, redactores publicitarios que hacen magia con los textos de marketing en otro idioma. No estamos diciendo que los traductores no sean redactores publicitarios, pero la redacción publicitaria es una de las habilidades fundamentales que se necesitan para dedicarse a la transcreación.
- Resumen creativo
Los proyectos de traducción comienzan con un texto original. Sin embargo, los proyectos de transcreación comienzan con un resumen creativo. Se puede argumentar que la redacción publicitaria es el punto de partida de la transcreación. Básicamente, los expertos en transcreación necesitan tener una idea muy clara de qué tipo de mensaje quieres que creen. ¿Quién es tu público objetivo? Esto se debe a que el mensaje es el enfoque principal de un proceso de transcreación.
- Audience Engagement
In translation, the goal is to rewrite a piece of content to deliver correct information. But transcreation aims to engage the reader. So, a transcreation expert can take creative liberties with the text in question how they see fit.
As long as the outcome resonates with the audience and drives more sales to the brand, the client will be okay with it.
- Final Outcome
The final outcome of translation services is a document written in a different language in the spirit of the source text. But transcreation services will reproduce the text in different words. You may even notice that the final product is strikingly dissimilar to the original text.
But that’s simply because localizing the content may require dropping some words. They will be lost in translation to ensure the core message is delivered to the intended audience.
- Time
Transcreation takes more time because it requires extra research. If a particular slogan, tagline, or ad copy is difficult to rewrite in another language, the transcreation expert may have to spend more time trying to come up with the perfect string of words to deliver the core message. You can see that along with extra time, transcreation projects also incur additional costs.
- Cost
Transcreation is a more complicated process and may cost 30% more than translation. This is something you should keep in mind when translating a document into a different language.
This is because, unlike translators, transcreation experts don’t just reproduce the words in another language. They essentially recapture the core message of your brand and rewrite it for optimal marketing results.
It should be apparent why content localization is important when envisioning marketing strategies for a global ad campaign. Unless your content strikes a chord with a foreign audience, no ad campaign could be successful. That’s why marketing copies must be rewritten and rephrased by using the right words by transcreation experts. This leads us to the vital role transcreation plays in the world of advertising.
La importancia de la transcreación en el marketing
In hindsight, translation and transcreation seem quite similar to each other, essentially the same service. Even though both disciplines hire people with similar skills, you can see they are widely different from each other in the application. If you wish to better understand transcreation vs translation, you must delve into the quintessential role transcreation plays in marketing.
After all, 60,000+ MNCs operate in the world, and they realize the success of any ad campaign relies on the right word choice. Thinking globally but acting locally is the crux of successful marketing in the 21st century. That’s why marketers must adapt their ad copies to local tastes and sensibilities. Not just text but even images and multimedia have to be revised for foreign audiences.
For example, Christmas doesn’t fall on December 25th worldwide. In some parts of the world, it falls on January 7th. In many countries, Christmas is immediately followed by the Boxing Day. The Santa character isn’t the same everywhere either; he’s Baba Noel in some countries. The marketing team has to consider these sensibilities when translating an ad copy from one language to another.
That’s why even the most straightforward transcreation process works like this:
- Writing the copy
- Editing the copy
- Review by the client
- Updating the style guide and glossary
- Finalizing the ad copy
Hopefully, you now fully understand how translation differs from transcreation.
Conclusión
In short, transcreation is the art of reimagining the core message of a piece of content in a different language. The words may be replaced, and the whole message has to be rewritten. But the key intent of the message will be preserved. That’s why brands looking for marketing-related content translations often hire transcreation experts to redevelop their ad campaigns for foreign audiences.
Whether you’re looking for translation or transcreation services, only hire certified experts to get the job done right. At TranslateSwift, you’ll find experienced professionals with satisfied clients and a profound understanding of the language in question. They can deliver a translated file in just 24 hours.
If you need traducción de transcripciones then contact certified translators to get the job done right. Ensure your translator understands the core message you’re trying to deliver to the intended audience.
Preguntas frecuentes – Traducción y transcreación
¿Cuál es la diferencia entre traducción y transliteración?
Transliteration means rewriting a word in another language based on how it sounds. So, the word 猫 will be translated as cat but transliterated as Neko.
¿Cuál es la importancia de la transcreación en los servicios de traducción?
Transcreation is about finding the perfect words to resonate with your audience. Experts in this field will rewrite a piece of content in a way that strikes a chord with an audience speaking another language. For instance, McDonald’s rewrote its famous slogan as I just like it for Chinese foodies.
¿Cómo llamamos a una persona que trabaja en la transcreación?
A transcreation expert is called a “transcreator,” who understands the cultural values and nuances of the target audience to repackage the already-existing marketing content for better engagement.
