En la década de 1960, el fabricante sueco de electrodomésticos lanzó sus aspiradoras en Estados Unidos con un eslogan aparentemente pegadizo: Nada aspira como Electrolux. Pero olvidaron darse cuenta de que el verbo “to suck” tiene otro significado en inglés estadounidense, y el público simplemente se confundió sobre por qué Electrolux anunciaba su producto de forma negativa. Este ejemplo ilustra el debate entre transcreación y traducción.
Es posible que te preguntes qué es la transcreación y por qué la traducción para el marketing no es la mejor manera de conectar con tu público objetivo en otro país. Además, ¿cuál es la diferencia entre la traducción y ¿La traduc creación en su forma más simple? Este blog lo analizará todo con ejemplos de marketing relevantes.
Exploremos detalladamente el tema de la transcreación en la traducción y determinemos cuál es la mejor opción para sus campañas de marketing internacionales.
Traducción – Definición y ejemplos
Primero, exploraremos el significado más profundo detrás de Traducciones de contenido. ¿Qué significa traducir un documento a otro idioma? Podemos comparar las definiciones de “traducción” y “transcreación” para comprender mejor por qué estos dos conceptos son diferentes entre sí. También aprenderás por qué algunos especialistas en marketing prefieren la transcreación a la traducción.
La traducción es simplemente el acto de transmitir información de un idioma a otro. Es un proceso en el cual conviertes el texto del idioma de origen al idioma de destino sin cambiar la intención o el estilo del texto original.
Este proceso va más allá de las traducciones palabra por palabra; los traductores certificados aportan claridad, coherencia y conformidad cultural al texto traducido. Algunos ejemplos de traducciones incluyen:
- Documentos personales
- Artículos de investigación científica
- Contenido web (blogs/menús)
Trascreación: Definición y ejemplos
La palabra “transcreación” proviene de “traducción” y “creación”. Se refiere al arte de adaptar con éxito el mensaje central de su contenido de un idioma a otro. En la transcreación, los traductores no se centran en las palabras en las que están trabajando, sino en la intención subyacente detrás de todo el mensaje.
Esta intención seguirá siendo la misma, pero las palabras deben ser reescritas. En otras palabras, los traductores a menudo recrearán todo el mensaje para preservar la intención.
Por eso los profesionales del marketing dejan de lado la traducción pura y dura y recurren a la transcreación. Esta técnica sacrifica las palabras, pero transmite el mensaje esencial al público objetivo. Analizaremos el papel fundamental que desempeña la transcreación en el marketing en otra sección; por ahora, centrémonos en cinco ejemplos interesantes de transcreación en la práctica. Estos ejemplos te ayudarán a comprender este proceso de reinvención:
- Marvel: Han cambiado la imagen de Peter Parker, el protagonista de Spiderman, para convertirlo en Pavitr Prabhakar, que obtiene sus poderes de un viejo yogui.
- Intel: Intel ha rediseñado su campaña Los patrocinadores del mañana para una audiencia portuguesa reescribiéndolo como Apasionados por el futuro o Enamorada del futuro.
- KFC: Esta marca cambió su nombre a 肯德基Kendeji) para conectar con el público local. Los tres caracteres de su nombre se refieren a preparación, virtud y cimiento.
- BMW: No vas a creer que el nombre en chino de BMW, 宝马 (BMW), representa un caballo de valor incalculable. Es una forma fantástica de anunciar estos coches de lujo a los compradores chinos.
- Haribo Han cambiado el eslogan Los niños y grandes disfrutan tanto, el mundo feliz de Haribo en español en una línea diferente, lo que significa Experimenta un sabor mágico, ven al mundo de Haribo.
Transcreación VS Traducción: 6 diferencias clave
Ahora conoces las definiciones básicas de los servicios tanto de traducción como de transcreación. Podemos profundizar en este punto y detallar las diferencias clave entre estos dos procesos. Estas seis son algunas de las diferencias más notables entre la traducción y la transcreación:
- Habilidades de redacción publicitaria
Los traductores suelen ser escritores con conocimientos especializados en otro idioma. Sin embargo, los expertos en transcreación son, en esencia, redactores publicitarios que hacen magia con los textos de marketing en otro idioma. No estamos diciendo que los traductores no sean redactores publicitarios, pero la redacción publicitaria es una de las habilidades fundamentales que se necesitan para dedicarse a la transcreación.
- Resumen creativo
Los proyectos de traducción comienzan con un texto original. Sin embargo, los proyectos de transcreación comienzan con un resumen creativo. Se puede argumentar que la redacción publicitaria es el punto de partida de la transcreación. Básicamente, los expertos en transcreación necesitan tener una idea muy clara de qué tipo de mensaje quieres que creen. ¿Quién es tu público objetivo? Esto se debe a que el mensaje es el enfoque principal de un proceso de transcreación.
- Participación de la audiencia
En la traducción, el objetivo es reescribir un contenido para transmitir información correcta. Pero la transcreación busca cautivar al lector. Por lo tanto, un experto en transcreación puede tomar libertades creativas con el texto en cuestión según lo considere oportuno.
Mientras el resultado resuene con la audiencia y genere más ventas para la marca, el cliente estará de acuerdo.
- Resultado final
El resultado final de los servicios de traducción es un documento escrito en un idioma diferente con el espíritu del texto original. Pero los servicios de transcreación reproducirán el texto con diferentes palabras. Incluso puede notar que el producto final es notablemente diferente del texto original.
Pero eso se debe simplemente a que la localización del contenido puede requerir omitir algunas palabras. Se perderán en la traducción para garantizar que el mensaje central se entregue a la audiencia prevista.
- Tiempo
La transcreación lleva más tiempo porque requiere investigación adicional. Si un eslogan, un lema o un texto publicitario en particular es difícil de reescribir en otro idioma, es posible que el experto en transcreación deba pasar más tiempo intentando dar con la combinación perfecta de palabras para transmitir el mensaje principal. Como se puede ver, además de requerir más tiempo, los proyectos de transcreación también conllevan costos adicionales.
- Costo
La transcreación es un proceso más complejo y puede resultar 30% más cara que la traducción. Es algo que debes tener en cuenta a la hora de traducir un documento a otro idioma.
Esto se debe a que, a diferencia de los traductores, los expertos en transcreación no se limitan a reproducir las palabras en otro idioma. Esencialmente, recapture el mensaje central de su marca y lo reescriben para obtener resultados de marketing óptimos.
Debería ser evidente por qué localización de contenido es importante al concebir estrategias de marketing para una campaña publicitaria global. A menos que su contenido resuene con una audiencia extranjera, ninguna campaña publicitaria puede tener éxito. Es por eso que los textos de marketing deben ser reescritos y reformulados utilizando las palabras adecuadas por expertos en transcreación. Esto nos lleva al papel vital que desempeña la transcreación en el mundo de la publicidad.
La importancia de la transcreación en el marketing
En retrospectiva, la traducción y la transcreación parecen bastante similares entre sí, esencialmente el mismo servicio. Aunque ambas disciplinas contratan a personas con habilidades similares, se puede ver que son muy diferentes entre sí en la aplicación. Si deseas comprender mejor la transcreación frente a la traducción, debes profundizar en el papel por excelencia que desempeña la transcreación en el marketing.
Después de todo, Más de 60.000 multinacionales operar en el mundo, y se dan cuenta de que el éxito de cualquier campaña publicitaria depende de la elección correcta de las palabras. Pensar globalmente pero actuar localmente es la clave del marketing exitoso en el siglo XXIst siglo. Por eso los profesionales del marketing deben adaptar sus textos publicitarios a los gustos y sensibilidades locales. No solo el texto, sino incluso las imágenes y la multimedia deben revisarse para audiencias extranjeras.
Por ejemplo, la Navidad no cae el 25 de diciembreth en todo el mundo. En algunas partes del mundo, se celebra el 7 de eneroth. En muchos países, la Navidad va seguida inmediatamente por el Boxing Day. El personaje de Papá Noel tampoco es el mismo en todas partes; en algunos países es Baba Noel. El equipo de marketing debe tener en cuenta estas sensibilidades al traducir un texto publicitario de un idioma a otro.
Por eso incluso el proceso de transcreación más sencillo funciona así:
- Redacción del texto
- Editando el texto
- Revisión por el cliente
- Actualización de la guía de estilo y el glosario
- Finalizando el texto del anuncio
Con suerte, ahora comprendes perfectamente en qué se diferencia la traducción de la transcreación.
Conclusión
En resumen, la transcreación es el arte de reimaginar el mensaje central de un contenido en un idioma diferente. Las palabras pueden ser reemplazadas y todo el mensaje tiene que ser reescrito. Pero la intención clave del mensaje se preservará. Por eso las marcas que buscan traducciones de contenido relacionado con el marketing a menudo contratan a expertos en transcreadición para readaptar sus campañas publicitarias para audiencias extranjeras.
Ya sea que esté buscando servicios de traducción o transcreación, contrate únicamente a expertos certificados para hacer el trabajo correctamente. En TranslateSwift, encontrará profesionales experimentados con clientes satisfechos y un profundo conocimiento de la lengua en cuestión. Pueden entregar un archivo traducido en tan solo 24 horas.
Si necesitas traducción de transcripciones luego contacta a traductores certificados para hacer el trabajo correctamente. Asegúrate de que tu traductor comprenda el mensaje central que intentas transmitir a la audiencia objetivo.
Preguntas frecuentes – Traducción y transcreación
¿Cuál es la diferencia entre traducción y transliteración?
La transliteración significa reescribir una palabra en otro idioma basándose en cómo suena. Por lo tanto, la palabra 猫 se traducirá como gato sino transliterado como Gato.
¿Cuál es la importancia de la transcreación en los servicios de traducción?
La transcreación consiste en encontrar las palabras perfectas para conectar con tu audiencia. Los expertos en este campo reescriben un contenido de manera que resuene con un público que habla otro idioma. Por ejemplo, McDonald's reescribió su famoso eslogan como Simplemente me gusta para los entusiastas de la comida china.
¿Cómo llamamos a una persona que trabaja en la transcreación?
Un experto en transcreación se denomina “transcreador”, quien comprende los valores culturales y los matices del público objetivo para reempaquetar el contenido de marketing ya existente con el fin de lograr una mayor participación.
