En 2004, Dove se ganó la aprobación de todos cuando lanzó la famosa campaña “Belleza Real”. Una campaña muy sencilla pero poderosa: presentaba a mujeres de varios grupos de edades, tipos de cuerpo y etnias, hablando en sus idiomas locales. Usando marketing multilingüe ¡Fue una idea fantástica y dio sus frutos! Dove duplicó sus ventas (de $2 a $4 mil millones) gracias a esta genial estrategia de marketing.
No solo usaron servicios de traducción de marketing sino también expertos en localización y transcreación en esta campaña. Para los consumidores latinoamericanos, confiaron en Español traducción de marketing servicios. Así es como otras marcas pueden llevar sus campañas de marketing a alturas globales sin esfuerzo.
En este blog, exploraremos los beneficios y desafíos del marketing internacional. Aprenderás cómo las marcas pueden hacer publicidad multilingüe para que su marca sea reconocible en países de habla no inglesa.
Beneficios del marketing multilingüe
¿Sabías que algo más de 52% de búsquedas en Internet estaban en inglés? En otras palabras, casi la mitad de estas búsquedas son en idiomas como español, alemán, ruso, etc. Ahora, puedes entender por qué las marcas necesitan traducción publicitaria para un marketing exitoso. Las empresas modernas simplemente no pueden ignorar el papel clave que desempeñan traducción para marketing al ayudarles a ganar una audiencia internacional. Sin embargo, exploremos todavía algunos beneficios del marketing multicultural en esta sección:
- Clasificación mundial: Según las estadísticas anteriores, es más probable que su sitio web obtenga un mejor posicionamiento en varios países si ofrece versiones localizadas de su contenido de marketing.
- Maximiza tu audiencia: Una encuesta de la CSA de 2020 muestra que 4 de cada 10 clientes no comprará nada en un sitio web que no esté en su idioma nativo. Si quieres aumentar tu tasa de conversión, empieza a traducir tus anuncios de inmediato.
- Construyendo confianza: La misma encuesta informa que dos tercios de los usuarios de internet prefieren leer contenido en sus dialectos nativos, incluso si está mal escrito. Esa es la clave para generar confianza con consumidores de diversos origen étnicos.
Puedes ver cómo el marketing en múltiples idiomas se está convirtiendo en la nueva normalidad en el mundo de la publicidad. Parece oportuno analizar los principales desafíos a los que se enfrentan las organizaciones modernas en este sentido. Por lo tanto, debes evitar los errores cometidos por otras marcas que fallaron al hacer publicidad global.
Principales desafíos en la publicidad multilingüe
Cuando se trata de marketing multilingüe, no solo tienes que traducir un anuncio a otro idioma; el papel del marketing internacional va más allá de los simples servicios de traducción. También debes adaptar tu contenido de marketing y utilizar expertos en transcreación para insuflarle una nueva alma. Veamos algunos ejemplos de fracasos de marketing multilingüe. Puedes contratar expertos para traducción de transcripciones u otros servicios relacionados. Sin embargo, solo los expertos en transcreación pueden hacer que sus anuncios funcionen en el extranjero.
Ejemplos de fracasos de marketing en múltiples idiomas
Cuando Pampers se dirigió a los padres japoneses, vendieron su producto con la imagen de una cigüeña entregando un bebé. Sin embargo, no se dieron cuenta de que estas imágenes no significaban nada En Japón, las cigüeñas que traen a los bebés no formaban parte del folclore local. Del mismo modo, ninguna marca debería ofrecer un descuento 4% a los consumidores chinos, ya que este número se considera de mala suerte en China. Incluso los errores de formato pueden tener consecuencias imprevistas; un ejemplo sencillo sería el de 01/05/2024, que significa 1st Mayo en Francia, no el 5 de eneroth.
Razones del fracaso del marketing en múltiples idiomas
¿Por qué fracasan las marcas al localizar su contenido de marketing? Aquí hay algunas buenas razones para ello:
- Una razón debería habérsete vuelto evidente, es decir, las marcas a menudo no realizan una investigación adecuada y no conocen las tendencias culturales de su público objetivo. Desde aprender la edad legal para beber en otros países hasta determinar qué tipo de tono usar (¿formal o informal?), la investigación es vital aquí.
- Desde el anuncio “White is Purity” de Nivea hasta Dunkin’ Donuts promocionando su dona de carbón vegetal a través de la imagen de una mujer con la cara pintada de negro (blackface), los errores de marketing ocurren cuando las marcas no se dan cuenta de que lo que están haciendo es culturalmente inapropiado y ofensivo.
- Mantén tu lenguaje sencillo y claro; muchas empresas exageran con el uso de un lenguaje complejo y confunden a su audiencia. Un ejemplo es el fiasco de Ford “Every car has a high-quality corpse” (Cada coche tiene un cadáver de alta calidad). Es importante trabajar siempre con un traductor humano en tus campañas.
- Por último, algunas empresas utilizan la plataforma de redes sociales incorrecta para publicar su contenido. Twitter es popular en Japón, mientras que los surcoreanos usan Naver (como se explicó en el último artículo). En cuanto a China, deberías publica tu contenido en QZone para conectar con los consumidores locales.
Ahora puedes ver por qué traducción para marketing es muy importante. A continuación, hablaremos sobre los mejores consejos para hacer que tu contenido de marketing brille en otros países. Si deseas sobresalir en la publicidad multilingüe, es importante hacerlo bien. Lee la siguiente sección para conocer todas las mejores prácticas necesarias para esto.
Marketing multicultural: Consejos y mejores prácticas
Si desea destacar en el marketing internacional adecuado, entonces debe seguir los consejos que se detallan aquí. No debe olvidar que la publicidad en múltiples idiomas requiere una gran atención al detalle y una sólida familiaridad con todas las culturas locales donde se publicará su anuncio. Estos consejos evitarán vergüenzas de marketing. Asimismo, debe tener en cuenta que el contenido relacionado con el marketing no siempre se traduce; necesita la ayuda de expertos en transcreación en este sentido. Aprenda sobre transcreación frente a traducción antes de adentrarse en este campo. Por lo tanto, aquí están los consejos perfectos para que el marketing multicultural sea exitoso:
Investiga tus palabras clave
La investigación de palabras clave es la base de cualquier campaña de marketing. Sin embargo, diferentes palabras clave pueden significar otra cosa en distintos países. Un hombre británico que busca "pants" (pantalones) busca ropa interior, pero un hombre estadounidense que usa las mismas palabras clave solo busca pantalones. Por lo tanto, asegúrate de haber conseguido palabras clave localizadas.
Producir contenido universal
La mejor manera de crear contenido de marketing para una audiencia global es evitar saturarlo con memes o referencias a la cultura pop. No utilices jerga o modismos que solo sean populares en EE. UU. De esta manera, no tendrás que reescribirlo todo al realizar una campaña de marketing en la India, Italia, Arabia Saudita o cualquier otro país.
Primero dirigirse a los idiomas principales
No puedes apuntar a todos los idiomas en el primer intento. Es mejor apuntar a los idiomas más dominantes de la Tierra. Luego, puedes pasar a apuntar a idiomas menos populares. Por ejemplo, tu página web debería estar disponible en alemán, mandarín, ruso, hindi, árabe, español, francés, japonés y algunos otros idiomas. Puedes contratar servicios de traducción de marketing para hacer este trabajo bien.
Asóciate con influencers locales
No desestimes el papel que los influencers pueden desempeñar en la popularización de tu contenido entre los locales. Puedes asociarte con Instagram o TikTok influencers de todo el mundo. Una encuesta muestra que 86% de usuarios de redes sociales chinas que siguen a los influencers han comprado al menos un producto anunciado por influencers.
Adapta tus redes sociales
Puedes crear una estrategia de redes sociales multilingüe creando diferentes perfiles. Cada perfil se dirigirá a un solo idioma. Luego, publicarás contenido relevante en estas páginas con regularidad mientras respondes a los comentarios de la audiencia. Así es como puedes generar confianza entre el público extranjero.
Conclusión
Muchas empresas, como IKEA, Disney, etc., han creado versiones localizadas de sus sitios web para garantizar que los visitantes de diversas naciones puedan encontrar el contenido requerido. Esta es la base de las campañas de marketing multilingüe orientadas al cliente y a los resultados. Y la mejor manera de localizar su sitio web es contar con la ayuda de expertos en transcreación que trabajan en agencias como TranslateSwift con las certificaciones adecuadas.
Puedes contratar a estos expertos y aprovechar los servicios de la agencia servicios de traducción de documentos adaptar contenido para audiencias extranjeras. Así es como puedes aprovechar el marketing global y llegar a audiencias diversas. En el mundo moderno del marketing, las marcas no pueden sobrevivir sin utilizar servicios de traducción.
Preguntas frecuentes – Publicidad multicultural
¿Cuál es el propósito del marketing en múltiples idiomas?
En el marketing multilingüe, vas más allá de simplemente traducir el contenido para hacer que un anuncio sea culturalmente relevante. Ayuda a tu marca a llegar a un público más amplio y a relacionarse con el eslogan de tu campaña.
¿Cómo mejora la traducción tus esfuerzos de marketing global?
Todas las marcas traducen y localizan su contenido de marketing. Los esfuerzos de localización garantizan que sus anuncios y eslóganes se adapten a las normas locales y a las preferencias culturales para lograr mejores tasas de conversión.
¿Cuál es un ejemplo de transcreación en funcionamiento?
El famoso eslogan de McDonald’s “Me encanta’ se traduce como ”Me encanta” en español, que simplemente dice “me gusta mucho, mucho”. Eso se debe a que la palabra para “amar” en español no encaja en este contexto.
