Dominando el marketing multilingüe: uniendo culturas con traducciones precisas
En 2004, Dove se ganó la aprobación de todo el mundo al lanzar la famosa campaña “Real Beauty”. Una campaña muy sencilla, pero de gran impacto: en ella aparecían mujeres de diferentes edades, complexiones y orígenes étnicos, hablando en sus idiomas locales. Recurrir al marketing multilingüe fue una idea fantástica y ¡dio sus frutos! Dove duplicó sus ventas (de $2 a […]
Transcreación frente a traducción: Comprendiendo el impacto en las campañas de marketing
En la década de 1960, el fabricante sueco de electrodomésticos lanzó sus aspiradoras en Estados Unidos con un eslogan aparentemente pegadizo: Nothing sucks like Electrolux (Nada aspira como Electrolux). Pero olvidaron darse cuenta de que el verbo “to suck” tiene otro significado en el inglés estadounidense, y el público simplemente no entendía por qué Electrolux anunciaba su producto de una manera negativa. […]
